La publicité par l’objet figure parmi les techniques les plus appréciées pour promouvoir un produit ou un service. Plus qu’une simple manifestation et un geste commercial, la publicité par l’objet constitue un atout marketing essentiel pour une entreprise. C’est également un canal d’information efficace lors d’un lancement de produits ou d’une restructuration de service. La publicité par l’objet présente de nombreux intérêts pour le marketing digital. En effet, elle permet à une marque, à une entreprise de gagner en visibilité. Qu’est-ce que la publicité par l’objet ? Quand faut-il opter pour cette technique ? Quels sont ses avantages ? Focus dans cet article.
Quelles sont les caractéristiques de la publicité par l’objet ?
La publicité par l’objet est une stratégie marketing qui consiste fondamentalement à utiliser les goodies comme support de communication. Concrètement, elle sert à promouvoir une marque ou une entreprise en véhiculant un message et en inscrivant celui-ci sur un objet qui sera offert aux acheteurs et donc à votre clientèle cible. Cela permet d’augmenter la visibilité de la marque ou de l’entreprise. De même, c’est un moyen efficace et apprécié des clients pour les récompenser de leur fidélité. Bien plus qu’un simple geste de reconnaissance, elle représente également une pratique pour la recherche de nouveaux prospects, comme c’est le cas lors d’un lancement de produit. En effet, selon une étude, environ 96 % des consommateurs sont plus réceptifs aux objets publicitaires.
Pourquoi avoir recours à la publicité par l’objet ?
En tant qu’investissement pour la communication de l’entreprise, cette stratégie intéresse de plus en plus de professionnels, grâce aux nombreux avantages qu’elle offre.
Une stratégie marketing à moindre coût
Compte tenu de son potentiel, la publicité par l’objet représente un investissement intéressant. En choisissant correctement les objets à donner, il est possible de réduire considérablement le coût de l’investissement. De même, contrairement aux autres stratégies publicitaires, la publicité par l’objet ne nécessite pas de suivi particulier.
Une visibilité durable
C’est un avantage auquel on y pense moins souvent, mais la publicité par l’objet est également efficace, car elle est durable. En optant pour cette stratégie, une entreprise bénéficie d’une visibilité durable auprès des clients potentiels.
Par ailleurs, offrir les objets personnalisés en cadeau est un excellent moyen pour que les consommateurs mémorisent la marque ou le message. En effet, 75 % des bénéficiaires de cadeaux personnalisés se souviennent de la marque ou d’un service de l’entreprise.
Un moyen d’augmenter la notoriété de l’entreprise
La publicité par l’objet est également un outil pour augmenter la notoriété de l’entreprise. En fournissant les informations grâce aux objets offerts, l’entreprise gagne à la fois en visibilité et en notoriété. De plus, cette manière de communiquer rend les informations faciles à saisir et plus pertinentes.
Quels sont les critères à respecter pour mettre en place une publicité par l’objet ?
Bien que son caractère simple séduit les professionnels, réaliser une publicité par l’objet ne s’improvise pas et doit respecter certaines règles.
Choisir un objet design
Le choix des objets ne se fait pas au hasard. En effet, ils doivent susciter l’intérêt des consommateurs, autrement dit des clients potentiels. Pour cela, l’objet doit être original et surtout de bonne qualité. Ces caractéristiques sont essentielles afin que les destinataires puissent effectivement apprécier l’objet en question.
Miser sur la praticité des objets
Pour qu’un objet suscite l’intérêt, il est nécessaire qu’il soit pratique. Cependant, choisir un objet dont tout le monde a besoin est impossible. Par conséquent, il est nécessaire de proposer plusieurs objets en guise de goodies et de varier les messages selon l’objet concerné.
Opter pour un objet écologique
Outre la qualité des objets, il est aussi indispensable d’opter pour les objets écologiques et réutilisables. En effet, les consommateurs sont plus réceptifs et plus attentifs, lorsqu’ils s’engagent dans une bonne cause, comme l’écologie. En général, il peut s’agir de produits textiles ou en papeterie afin de polluer le moins possible.
